邁入2024年,會展業(yè)也迎來了全新開始。
據(jù)中國國際貿(mào)易促進委員會日前發(fā)布的《中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告2023》顯示,2023年中國共舉辦經(jīng)貿(mào)類展會3923場,較2022年增長117.1%,較2019年增長10.6%,已超越疫情前水平?!度驎箻I(yè)發(fā)展報告2023》中則提及,2023年全球舉辦專業(yè)貿(mào)易展約3萬場,凈展覽租賃面積約1億平方米,全球展覽業(yè)市場規(guī)模超過300億歐元。估測2023年全球凈租賃面積約恢復(fù)至2019年的87%。這兩組數(shù)據(jù)都清晰說明著會展業(yè)正在穩(wěn)步復(fù)蘇。
延續(xù)2023年的恢復(fù)與增長趨勢,剛剛開啟的2024年,會展業(yè)將迎來的無疑是一個更為廣博、充滿可能性的市場,茶葉類展會也在行業(yè)的整體上升中,開啟更多機遇和紅利。
△第五屆中國國際茶葉博覽會(圖片來源:杭州會展集團)
“說茶”對2024年目前已公開信息的茶博會、茶葉交易會等茶葉類展會進行匯總,讓我們一同看看今年的展會情況。
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2024年國內(nèi)外茶博會時間表出爐
據(jù)“說茶”不完全統(tǒng)計,截至1月30日,今年全國各地已公布活動信息的茶博會,已超過七十場(數(shù)據(jù)搜集于各個茶博會運營企業(yè)官方賬號與媒體公開報道)。其中還不包含一些目前未披露安排的茶博會,與食品博覽會、健康博覽會、文旅博覽會等相關(guān)展會上的茶葉展。
從時間節(jié)點上來看,今年已公布信息的茶博會,集中在5月到8月這一時間段。尤其是5月,全國各地開展的茶博會數(shù)量總計達到了19場,5月恰好是春茶上市的高峰期,這一時段的展會密度也恰好契合市場規(guī)律。
往年的茶博會小高峰9月、10月,目前還處于相對平緩的狀態(tài)。當然,這背后也受限于部分展會還未公布安排信息。如海峽兩岸茶業(yè)博覽會、中國茶葉交易會等往年的經(jīng)典大型展會,目前還未有定檔消息。
各類茶博會集中分布在哪些地區(qū)呢?從目前的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,2024年全國茶博會開展數(shù)量排名前五的省份依次為山東省10場、廣東省6場、河北省4場、江西省4場、湖北省4場(此排名不包含直轄市,同等數(shù)量省份按行政區(qū)劃次序排列),2024年全國茶博會開展大于等于4場的城市,則是北京、上海、武漢、南昌。這些地區(qū)都有著蓬勃發(fā)展的茶城、茶市,是重要的茶葉銷售流通地區(qū),再度反映了茶博會開展情況與當?shù)夭枞~市場的密切關(guān)聯(lián)。
△往屆中國(青島)春季茶產(chǎn)業(yè)博覽會盛況(圖片來源:雅雄展會)
放眼國際市場,不完全統(tǒng)計目前公開信息的大型國際茶葉展、飲料展有14場,廣泛分布于俄羅斯、美國、英國、日本、新加坡、墨西哥等地區(qū)。當然,這些不過是全球茶葉類展會中的滄海一粟。如您有更多國際茶葉類展會相關(guān)信息,歡迎在評論區(qū)留言分享。
以國際化視野打開茶博會
變化中萌生的無限可能
全球化正在加速中,在各大茶品牌都將未來突破口瞄準“出?!边@一關(guān)鍵詞的今天,茶博會也早已追趕上了全新的時代趨勢。
在上文統(tǒng)計的72場國內(nèi)茶博會中,共有51場茶博會,名字中都帶上了“國際”二字,比例超過70%。側(cè)面反映出2024年茶博會對于國際元素的高度關(guān)注。
宣傳口徑上,2024年茶博會同樣加倍放大著“世界窗口”“對標國際”“多國展商、經(jīng)銷商”等要素。2024中國廈門國際茶產(chǎn)業(yè)(春季)博覽會、2024中國廈門國際茶包裝設(shè)計(春季)展覽會,宣傳將集納境內(nèi)外優(yōu)質(zhì)茶領(lǐng)域品牌企業(yè)及參展團,呈現(xiàn)全球茗品;2024春季中國(廣州)國際茶業(yè)博覽會同樣打出國內(nèi)外展商云集的宣傳亮點……類似的茶博會還有很多,對于展會接軌國際的探討,被推到舞臺中心。
△第12屆四川國際茶業(yè)博覽會(圖片來源:四川商務(wù))
種種要素加持下,“國際化”無疑已成為2024年茶博會的核心關(guān)鍵詞。在這一趨勢指引下茶品牌、茶產(chǎn)區(qū)要進一步借勢展會更好地加速走出去的步伐,可以從產(chǎn)品、宣傳與渠道等維度著手探索。
1、優(yōu)化定位,升級產(chǎn)品
了解國際市場對茶品的需求,包括口感、包裝、品類等方面的差異,針對性開發(fā)定制符合國內(nèi)外元素的,更具特色的茶產(chǎn)品,以進一步吸引國際消費者。
2、文化挖掘,賦能宣傳
通過深入挖掘茶文化,探索更具文化特質(zhì)的宣傳方式,從而增加產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。采用差異化的傳播模式,使品牌在國際市場上更為突出,實現(xiàn)品牌宣傳的賦能。
3、接軌國際,拓展渠道
積極參與國際性的茶博會和展覽,與國際買家建立聯(lián)系,擴大品牌國際影響力。有條件還可以成立專業(yè)的國際銷售團隊,了解國際市場的運作規(guī)律,尋找合適的分銷商和合作伙伴,并利用國際知名的電商平臺,拓展在線銷售渠道,提高產(chǎn)品的可見度。
2024年,中國茶的舞臺將是全世界。
機遇與可能性皆向茶產(chǎn)業(yè)奔涌,乘上時代東風,在變化中探尋產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級的可能性,是每一個深耕行業(yè)的探索者的努力方向所在。中國茶品牌正立足全球化浪潮的新開端,未來將如何,且讓我們拭目以待。
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